时间: 2024-07-15 17:05:02 | 作者: 仓库货架
这两天，多条关于“屈臣氏300多家门店忽然封闭！”的音讯在网上引发热议。音讯称，屈臣氏线下门店早已不复往昔的火爆，非常冷清，2022年屈臣氏店肆数量首现负增长，共封闭343家，店肆总数跌破4000家（为3836家），均匀算下来，差不多每天都要关一家。
4月12日，我去了杭州市中心的一家屈臣氏门店（工联CC店），百度上显现该店坐落工联CC的1层，但我在1层找了一大圈都没找到这家店。
后来询问了商场的保安才知道，这家门店其实是在工联CC的地下一层，从地铁1号线龙翔桥站D进口下楼梯右转就能找到。我到的时分是正午，这个出进口的人流量其实蛮大的，可是大大都人都是仓促走过，屈臣氏门店内反常冷清。
店门口还立着一块会员专享的开卡礼包立牌，上面写着会员买2送1，部分产品还有2件以上8折等优惠。
店内货架上的产品陈设的满满当当，我找了店内的职工询问了关于近来屈臣氏的风闻，店员表明她们现在没有收到任何要闭店的音讯，邻近的门店也都在正常运营。不过店员也说最近门店的生意不算太好，除了4、5个运营员外，客流比较冷清。
现在在群众点评网上查找屈臣氏，能看到现在杭州正常运营的屈臣氏至少还有70多家，并未呈现大面积闭店，它们大都依托于大型商业归纳体开设。
屈臣氏自1989年进入我国内地商场以来，敏捷成为日化零售连锁头部品牌。可是这些年来美妆零售业的店肆渐渐的变多，加上电商和直播职业的兴起，还有各大品牌的线上、线下途径铺设，仍然在走线下门店道路的屈臣氏明显难以跟上年轻人的脚步。
依据屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布2022年财报多个方面数据显现，2022年，屈臣氏我国收益为154.42亿元，下滑23%，创五年最低，EBITDA （税息折旧及摊销前赢利） 为9.57元，下滑59%；门店数量也从2021年的4179家减缩343家至3836家，削减8%；同比店肆销售额也下滑18.3%。
这是屈臣氏进入我国商场的第34个年初，也是屈臣氏五年以来的“最差”成绩。
而这几年，由于生产运营超越保质期的食物、广告用语与产品成分不符、运营未备案的化妆品等问题，屈臣氏曾多次被处分。
许多年轻人吐槽屈臣氏的时分，都会说到店员跟从、推销的问题，尽管可以了解店员的营销压力，但明显当下的年轻人更喜爱自在宽松的购物环境，关于1对1的“伴随式”购物，他们并不喜爱。
也有顾客表明：“像这些快消品，网上的产品和门店是相同的，各渠道时不时还会推出很大的优惠。不必出门，购买更便利，那为什么还要去门店呢？”
的确，比较线下门店，屈臣氏和饿了么、美团等渠道协作的线上优惠力度相对会大许多，经常会推出大额优惠券来招引顾客。
总的来说，屈臣氏的客流量比较几年前，的确有一会儿就下降。这与新的消费形式、企业管理理念以及疫情管控等归纳要素都有直接关系。
