胖东来卖真货而火爆，颠覆了所有商人的商业认知，颠覆了当今国内外教科书的商业模式。

　　胖东来模式不仅让世人看到了公信力商业模式落地赚钱的现实，而且还让有格局的商人及创新型机构看到了广泛推广及研究价值。从未来商业模式的维度看，胖东来模式就是区块链商业模式及数据资产商业模式，具有传统契约模式转变为承诺模式，资本模式转化为公信力模式，流量模式转型为数据模式等特征。

　　胖东来模式表明打造标杆式商业模式与责任、能力及品质有关，与学历及职务职称无关；与运行机制及企业文化有关，与企业规模及实力无关。

　　胖东来真诚、信任、美好的企业文化及理念，带火了一座城，带活了一方经济，河南政府工作报告给予高度评价，央视曾多次正面报道，为全国树立了学习标杆。中央召开非公有制企业座谈会后第五天，河南省委书记刘宁、省长王凯在许昌市调研胖东来综合生产基地生产经营销售情况，于东来坐在C位参加座谈会。随后，胖东来响应省委省政府创造高品质生活的号召，决定在郑州开设一个带有艺术特色的超市。

　　许昌市推广“胖东来经验”上升为制度性安排，以经营主体、消费者需求为导向，持续擦亮营商环境的“金字招牌”。

　　从当前知名博主传递的信息看，2025年将是学习对标胖东来之年，商超及商贸企业必将出现重大的商业巨变。

　　当下，零售消费行业内卷式竞争不断加剧，很多商超及商贸企业特别是农产品及食品企业深知胖东来、山姆及信誉楼等模式是颠覆传统商超的商业模式，他们通过模仿式学习也有一些改进，也获得一些感悟；当真正对标落地时，发现缺乏方法无从下手，出现不会学学不了，步步高，永辉超市特邀胖东来创始人于东来亲自指导“胖改”就是现实案例。

　　这种现象表明传统的模仿方式无法对标胖东来，传统的思维看不懂胖东来；学习对标胖东来需要深度系统多维度研究，需要数字技术平台支撑；学习对标胖东来有必要了解胖东来的发展过程，需要创新的运行机制及顶层设计；学习对标胖东来有必要了解真诚、信任及美好企业文化及理念的真正内涵，需要打造公信力；学习对标胖东来需要社会责任和担当，需要优秀的品质和创新精神；学习对标胖东来需要从激活数据要素入手，在推进产业数据化、数据产业化中落地。

　　这种现象还表明胖东来是一所创新型社会大学，是培养具有创新精神和社会责任企业管理人才和市场营销人才的实训基地，是所有文凭式教育院校及人脉培训机构的实习基地。

　　站在发展数字化的经济国家战略的高度看，胖东来模式为山西推进产业数据化、数据产业化及激活数据生产要素带来了很多发展机会和启示：第一，健康可持续赚钱的商业模式才会有高质量的数据资源，才能够有效地推进产业数据化；第二，创新主体的运营数据才会有可靠真实性，才能够有效地推进数据产业化；第三，运行机制的不停地改进革新才能把动态数据形成产业数据链；第四，概念性数据的认知无法成为活跃的生产要素；第五，获取数据资源的最佳方式在于对产品分类及群体分类；第六，不明白数据与商业模式、创新主体及运行机制的内在关系耗费巨大的人力物力财力都将一事无成。

　　因此，建议：一、由山西省商务厅与工业和信息化人才教育培训工程培训基地牵头，中国食品报（山西站）、中国移动通信联合会、中国通信工业协会区块链专委会、山西数据交易中心、山西省品牌促进会、山西省乡村振兴研究会、太原市食品安全学会、大象金融、山西省教授协会联合相关研究机构及单位专家学者，组建对标胖东来模式研究团队，用数据思维建立专家沟通及共识机制，形成独特的“山西智库”。

　　二、围绕激活数据要素潜能，以问题导向开展有关问题深度研究。重点开展“晋东来”联盟与产业数据化、数据产业化的关联性研究，“晋东来”联盟团队创新主体创新力研究，“晋东来”机制创新与激活数据要素方式方法研究，承诺模式、公信力模式、数据模式特性研究，形成独特的“山西认知”。

　　三、协助地方数据交易中心完善。数据要素全景融合应用服务平台建设及运行机制建立，把“晋东来”联盟的供应链数据、销售及服务数据植入在平台之中，开展数据深度分析、逐步提升数据交易、数据产权登记、场景化开发、数据资产化、数据资产创新等数据要素全景服务能力，形成独特的“山西服务”。

　　四、聚焦商业模式创新，举办各类高峰论坛及研讨会，剖析“晋东来”各项指标的真实性及持续性，指导商超及商贸企业对标胖东来活动，解决“晋东来”联盟团队运行过程中出现的难点及数据转化的困点，找准公信力突破点，形成对标胖东来的绿色通道，助力数实融合示范，形成独特的“山西模式”。

　　五、联合国内众多数据交易中心及数据服务商，开展数据要素特征及激活数据要素方式方式再研究，建立数据要素资源共享共赢合作机制，让数据与劳动、资本及科技一样活跃起来，把商业模式创新与激活数据要素融合在一起，直接发挥生产要素作用，推动经济社会高水平质量的发展，形成独特的“山西数据”。

　　作者：刘泽，中国通信工业协会区块链专委会副秘书长，山西省教授协会副秘书长、科技成果转化工作委员会发起人，山西省品牌协会副会长，山西省商业联合会客户服务分会执行秘书长，山西省专家学者协会数字文旅分会理事，北清经管高等研究院太原分院顾问，江苏荣泽信息科技股份公司顾问、山西省专家学者协会山河智库首批专家，西安信安保密-军民通智库专家，山西省科技管理专家。（编发/新媒体人胡立成，出身医教世家，抗战红色文化传承人、胡润乡贤文化宣传人。北京市写作学会会员、文字友情总编，山西新闻网旅游专栏作家、山西省祁寯藻研究会理事、华夏旗袍文化研究院妮可分院山西省院宣传部部长、振兴五台经济促进会文宣部长、中国早报网山西融媒体中心副主任等。在创作领域成果丰硕，多次在全国报刊发表文章，并在全国大赛上屡获佳绩。他积极拓展创作平台，创建了百家号“乡村文化”、头条号“城乡独家记忆”“正能量纪录”、企鹅号“古村落人文”、微信号“中外品牌文化”、知乎“胡润先贤文化”、搜狐号“乡村文史记忆”、一点号“胡润先贤文化”、快手“城乡文史实录”、简书“城乡正能量”、微博“城乡正能量记录”、网易号“城乡文化”、小红书“元宝胡润先贤文史”、个人图书馆“星品胡润故里”、豆瓣“胡润先贤文化”、B站“城乡文史”、抖音“元宝书单”等，致力于传播优秀文化，为文化事业的发展贡献力量。）返回搜狐，查看更加多